腾讯新闻*华为《寻象》传播实例：小预算撬动“亿”级曝光次数

案例名称：腾讯自然纪录片《寻象》*华为Mate50拍摄传播案例 

案例类型：事件营销

合作平台：新浪微博、新闻媒体 

执行期间： 12月26日-1月3日

客户&品牌：腾讯、华为 

所属行业：娱乐行业、3C数码行业

项目背景：

腾讯新闻联手华为华为Mate50首创拍摄自然纪录片《寻象》，以寻象立意，借助“大象北迁”国际事件热点，深度挖掘“大象与雨林”背后的故事。纪录片全程使用HUAWEI Mate 50系列产品来作为拍摄用机进行拍摄，茂密雨林的幽暗环境与昆虫的纤毫毕现的拍摄细节来展现HUAWEI Mate 50系列产品超强的拍摄驾驭能力。借助跨年时间节点的特殊性，发起#2023跨年的真实状态#、#唤醒你的2023活力#等话题，引发用户对改变现有生活方式的思考，与大自然进行亲密接触的欲望，记住大自然每一时刻的美。

传播目标：

首要目标：以寻象立意，深度挖掘背后大象和雨林彼此依存的关系，引发用户心灵的震动，激发用户对自然的热爱，以及对生活与自我的深层意义的思考

进阶目标： 借助纪录片的传播，展现HUAWEI Mate 50 系列产品镜头拍摄驾驭能力，使用户对品牌手机摄影的专业性进行深度影响，将用户转化为品牌追随者。借助记录新一年生活方式的转变，引发用户的购物欲。

消费者洞察：

喜欢大自然的纪录片摄影爱好者，对摄影有一定的知识储备和要求

喜欢随手记录生活、拍摄美景的普通人

对手机摄影有一定要求的3C数码爱好者

策略与方法：

官方释放内容党/央媒定调：观点/话题释放源：立高度，强态度

话题发酵：跨界媒体/自媒体/网络媒体，情绪鼓动

话题热议：用户高关注、参与讨论、口碑提升

内容规划：

上线阶段（12月26日-12月29日）PR层面，通稿件发布，寻象影片正式官宣，引发讨论热情。

定调阶段（12月29日-1月1日）拔高定调 第三方背书 toG官方媒体定调，toB证言，科技类、影视类大V，对产品进行背书

延续阶段（1月1日-3日）微博双话题营销 大v持续发力 盘点延续 持续释放影响力

执行过程：

STEP1：借助“大象北迁”新闻热度，挖掘亮点事件，将《寻象》进行全线PR媒体稿件宣传，吸引用户关注，焦点图和文字链接交叉报道，引发舆论热点，从云南象群现象、短片背后的技术优势、制作过程，讲解首支手机拍摄的纪录片

STEP2：官方媒体对事件评论，对《寻象》新闻时间进行解读和拔高，同时，科技类、影视类大V发布评论文章，点出首支手机拍摄的记录片的技术优势和未来趋势

STEP3：借助跨年热点，利用#2023真是的跨年状态#、#唤醒你的2023新活力#等热点引爆，多行业微博大V话题讨论，扩大新闻阵地影响力

效果评估/投放效果：

总体评价：此次由腾讯新闻和华为Mate50共同推出的《寻象》自然纪录片，以小预算撬动亿级曝光次数，微博《寻象》视频播放次数80万+，微博话题阅读量2900w+

内容投放：曝光量：1亿+；微博阅读量：2900w+；微博视频播放量：80w+；

创新应用/亮点分析：

社会新闻“大象北迁”热点借用得当，借用事件热点巧妙推动《寻象》，引起用户关注；

精准分析目标用户，巧妙利用自然、摄影、生活等之间的联系，品牌营销触达用户心智，转化用户。