美妆：花西子知乎口碑营销案例

案例名称：花西子知乎营销

参选类别：品牌营销

合作平台：知乎

签约类型：达人

执行期：2022.01.10~2022.07.30

客户&品牌：花西子

所属行业：美妆

项目背景：

从电商大促年货节开始，在知乎平台维护舆情以及用户口碑，后续每月持续进行新品推广及口碑维护，为品牌口碑积累和用户转化提供坚实保障。

项目目标：

1、 每月固定推广，种草品牌新产品

2、 在知乎平台维护正向舆论，搜索关键词下正面内容提升

策略与方法：

KOL深度种草+KOC铺量维护舆情

内容规划：

利用“2022年618有哪些值得买” 等大促节点热门话题，对品牌产品进行测评植入；日常利用 “花西子口红值得买嘛”等品牌关键词内容，维护品牌正向口碑，在知乎平台形成KOL种草背书，KOC舆情维护的效果。

执行过程：

知乎投放

从2022年1月10日-2022年7月30日

效果预估/投放效果：

本轮传播共计发布微头条内容120+篇，内容阅读量总计210w+，总互动量近2000次。

创新应用/亮点分析：

充分利用大促优势，借助热门话题进行种草；

帮助品牌创建品牌专区，聚拢搜索流量引流至品牌阵地；