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“618”良品铺子小红书内容营销案例

来源::食品饮料-新知百略 发布日期:2023-01-02 16:36:53

案例名称:良品铺子小红书618投放

参选类别:内容营销

合作平台:小红书

执行期2022.06.06~2022.06.18

客户&品牌良品铺子618

所属行业食品

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项目背景:

良品铺子六月线下门店特惠活动,邀请7位小红书优质达人分场景种草门店限定产品及周边,话题#带着良品去露营打造品牌高端感,为线下门店引流,同时引导线上购买,提升品牌力,促进高转化

良品铺子1.png

良品铺子2.png

项目目标:

通过「高权重KOL+深度内容」,配合相关原创话题的发布,为良品铺子六月门店特惠活动做高度曝光,对主打产品猪肉脯做主推,在为线下门店引流的同时,种草新品,提升一系列产品的转化力度。

消费者洞察:

结合年轻一族外出、露营、聚会等多场景需求特点,打造良品铺子高端零食的概念,加深消费者对品牌理念理解,占领用户心智。

策略与方法:

多领域、多场景优质KOL进行传播

内容规划:

本次内容推广利用图文+视频双结合,旨在从多角度渗透品牌特点,传播线下门店特惠活动信息,强调良品铺子打造高端零食的品牌理念。

效果预估/投放效果:

本次投放共计收获11.8w+阅读量,总曝光量100w

KOL笔记互动数据总量(赞同+评论+收藏)3600+

创新应用/亮点分析:

此次投放在执行期间获得较好展现,优质内容为品牌带来较高度曝光

精准传达品牌理念,为线下特惠活动带来较大宣传力度的同时利用小红书长尾流量特性,对品牌进行二次曝光。


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