鹿客知乎营销

案例名称：鹿客知乎营销

参选类别：话题营销

合作平台：知乎

签约类型：达人

执行期：2022.03—2022.06

客户&品牌：鹿客

所属行业：家居

项目背景：

4月品牌新品发布，急需在3月维护基础舆情，培养用户心智，为新品内容种草做铺垫；618电商大促前截取平台流量，引导转化促进下单。

项目目标：

1、鹿客核心卖点的技术科普及种草

2、鹿客优质内容及资产的积累与沉淀

3、鹿客品牌词/行业词/竞品词关联曝光

策略与方法：

品牌优质内容沉淀，占领“智能锁”赛道

内容规划：

利用高流量话题种草、招募任务、品牌热榜话题、测评/深度专栏图文等知乎平台多类型推广形式，对品牌内容进行输出，扩大品牌声量；利用竞品关键词进行截流，使得鹿客在智能锁领域声量遥遥领先。

执行过程：

2022年3月-2022年6月

效果预估/投放效果：

本轮传播共计发布微头条内容863篇，内容阅读量总计500w+，总互动量近4000次。

创新应用/亮点分析：

此次推广因涉及到招募任务，内容丰富，品牌声量极大提升；

在“智能锁”领域，为品牌占得一席之地，并专业进行科普；