知乎营销推广内容分发形式详解

知乎营销推广内容分发形式详解

知乎平台目前是目前热门的中文问答社区之一，知乎营销推广的内容分发形式包括推荐、搜索、想法和热榜等，其多种多样的内容分发机制，满足了平台用户对不同内容价值的需求，助力平台内容获得感持续增长。

一、推荐

知乎营销推广内容推荐机制主要遵循“Wilson算法”，即质量排序，也就是获得赞成

票和反对票的数量之比，一个回答既有赞同票也有反对票，当得到的赞成票越多，反对票越少，其得分和权重就越高，其得到的平台曝光推送次数越多。当得到的反对票越多，得分和权重就越低，其得到的平台曝光推送次数越少。

推荐机制主要根据用户近期浏览习惯和频繁浏览习惯来进行推荐，是比较常见的知乎内容推荐形式，也是大部分博主比较长利用的形式。

二、搜索

用户搜索也是内容分发曝光的重要机制，搜索展现的内容推荐机制更多是侧重于综合权

重规则，这个圈中包含了多种数据维度，涵盖维度的点赞、感谢、评论、收藏、关注等数据。

搜索推荐机制依赖于用户想问的问题，平台检索关键词匹配问题或者文章等内容，权重越高的内容获得的曝光量越多。

三、想法

知乎营销推广的“想法”是知乎推出的一个功能，它和回答、文章不同点在于它更倾向于短内容。用户所发布的想法，会在首页展示，受众不局限于粉丝，可以让优质内容有更多的曝光。想法的形式可以是纯文字，可以是图片，也可以是视频。内容更简短，倾向于日常分享。

想法类似于微信中的朋友圈，但是不局限于粉丝才可看见。

四、知乎热榜

知乎营销推广热榜的内容选择是根据该条内容24小时数据情况。根据一套综合的判定来判断是否能进入热榜排名。进入热榜的内容可以获得大量的曝光。此外，知乎热榜有总榜和分榜；总榜是站内流量高；分榜代表各个领域流量高。