什么值得买618微博投放

案例名称：什么值得买618微博投放

参选类别：话题营销

合作平台：微博

执行期：2022.06.10~2022.06.13

客户&品牌：什么值得买618

所属行业：电商

项目背景：临近一年一度的年中盛典，什么值得买坚持用“好价格、好商品、真内容、真用户”说话，为大众打造值得买的618，创造值得的消费体验，让大家在618回归消费本质，物有所值，物超所值。

项目目标：

通过采用「高权重KOL+深度内容」，配合原创新话题的发布，普及什么值得买“让每一次消费产生幸福感”的品牌理念，达到增加品牌正向声量、占领用户心智的目的。

消费者洞察：

无

策略与方法：

微博话题通过大V进行传播

内容规划：

本次话题#值得买才是618##围绕值得买618海报好商品榜单进行延展解读，传递什么值得买618活动信息，号召消费者回到消费的本质：“真正值得买的618，才是好618”。

本次话题#值得买才是618##围绕值得买618病毒视频进行延展解读，传递什么值得买618活动信息及品牌核心理念，以真情实感打动目标受众心理；

本次投放共计收获660w阅读量，总曝光量超1000w；

KOL回答下互动数据总量（赞同+评论+收藏+评论点赞）超10000个；

话题总阅读超5000w，谈论次数2.6w；

创新应用/亮点分析：

此次投放获得较好展现，优质内容引起站内用户关注及热议；

精准传达品牌核心价值观，同时讲此次活动亮点进行强力输出，引起TA共鸣；